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Preisbewusste Kunden sehen bei tegut… blau. Diese Farbe weist auf das Produkt hin, das es in seiner Gruppe – zum Beispiel Konfitüren, Reis, Apfelmus oder Rotkohl – zum „kleinsten Preis“ gibt. Und dieser ist vergleichbar mit dem bei den Discountern. 
Dass tegut… noch viel mehr kann, dafür stehen die Farben Orange und Grün. Orange ist die tegut… Hausfarbe und so weist sie auf die mehr als 700 Eigenmarkenprodukte mit tegut... Reinheitsversprechen hin. Diese werden konventionell, aber entsprechend der tegut... Kriterien für das hauseigene Reinheitsversprechen ohne Farbstoffe, ohne Geschmacksverstärker und ohne den Einsatz gentechnisch veränderter Organismen (GVO) hergestellt. 
Grün ist die Farbe für die über 1600 Bio-Lebensmittel im Sortiment. Sie sind das Ergebnis eines kontrolliert ökologischen Landbaus und konsequent nachhaltigen Wirtschaftens.
