Regionalität hat viele Gesichter. Entdecke sie jetzt bei tegut…

Näher ist frischer

Regional wird inzwischen wichtiger angesehen als Bio. Dies unterstreicht die Bedeutung des anhaltenden Mega-Trends. Die Herkunft der Lebensmittel bestimmt zunehmend die Kaufentscheidung. Für viele Konsumenten ist Regionalität zudem ein wichtiger Aspekt der Nachhaltigkeit: Sie schätzen die kurzen Transportwege und den Umweltgedanken, wie auch die höhere Qualität der Produkte, insbesondere die Frische und die saisonale Produktvielfalt. Seit vielen Jahren arbeitet tegut… daher vertrauensvoll und partnerschaftlich mit regionalen Betrieben und Landwirten zusammen und baut sein Sortiment regionaler Lebensmittel stetig aus.

Multimediale Kampagnenstruktur

Die emotionale, authentische und gleichermaßen informative Kampagne im Zeitraum vom 17.08. bis 03.10.2015 zeigt die vielen verschiedenen Gesichter der Region: die Menschen und Betriebe, die dahinter stehen. Mit der Kampagne möchten wir noch mehr Kunden von heimischen Produkten überzeugen und unser Image als Anbieter regionaler Lebensmittel nachhaltig ausbauen. Damit schaffen wir Nähe und Identität und kommen dem Bedürfnis vieler nach Bodenständigkeit und Transparenz entgegen. Es ist einfach ein gutes Gefühl zu wissen, woher die Lebensmittel kommen, die einem wichtig sind, und zugleich den vertrauten Geschmack der Heimat zu treffen.

Regionale Lieferanten im Markt entdecken

Die regionale Vielfalt, insbesondere zur Erntezeit im August und September, können die Kunden natürlich am besten direkt im Markt entdecken. Ausdrucksstarke Werbemittel im Außenbereich, wie die textile Werbefläche und A1-Themenplakate, machen neugierig auf das, was im Markt passiert. Vor allem in den Frischebereichen, zum Beispiel in der Obst- und Gemüse-Abteilung, können Kunden die Regionalkampagne hautnah erleben. Vielseitige A4-Plakate sowie Deckenhänger zeigen die Gesichter der Region. Zweitplatzierungen mit konventionellen wie auch biologischen Produkten aus der tegut… Region setzen zusätzliche Kaufimpulse. Dank der Werbemittel werden die Kunden in verschiedenen Marktbereichen auf die Kampagne und die regionalen Produkte im Sortiment aufmerksam gemacht.

Vielseitige Werbeimpulse in allen tegut… Medien
Wöchentlich im tegut… Flugblatt

Das reichweitenstärkste Medium – das tegut… Flugblatt – macht in den Kalenderwochen 34 bis 40 wöchentlich auf die Kampagne aufmerksam. Themenseiten zu regionalen Produkten, beispielsweise in Kalenderwoche 35, werden ergänzt durch anschauliche Lieferantenvorstellungen. Dabei liegt der Schwerpunkt der Kommunikationsstrategie auf regionalen „Leuchtturmlieferanten“. Diese erfüllen neben der Herstellung in der Region ein weiteres Kriterium, das zur Profilierung beiträgt, wie zum Beispiel die Herkunft der Hauptzutat aus der Region, eine gentechnikfreie Erzeugung oder Zutaten aus biologischem Anbau.

Jederzeit unter www.tegut.com/regional 

Die begleitende Online-Kampagne unter www.tegut.com/regional ab dem 17.08.2015 bietet eine Fülle an Informationen zu unseren regionalen Lieferanten und Produkten. Interaktive Landkarten zeigen die Standorte unserer regionalen Lieferanten auf. Wissenswertes zur Firmengeschichte und den Besonderheiten der Produkte erfährt man auf den jeweiligen Detailseiten der Kooperationspartner. Darüber hinaus kann man in eindrucksvollen Bildergalerien einmal „hinter die Kulissen“ der jeweiligen Betriebe schauen. Die Website bleibt auch über den Kampagnenzeitraum hinaus abrufbar und wird kontinuierlich ausgebaut.

Gewinnspiel auf Homepage und Facebook

Ergänzt wird die Online-Kampagne durch das tegut… Regionalgewinnspiel auf der Homepage und auf Facebook, das Kunden, Mitarbeiter wie auch Lieferanten aktiv einbindet und die Regionalkampagne im Web bekannt macht. Möchten auch Sie daran teilnehmen? Dann vervollständigen Sie einfach den Satz „Regional ist einfach genial, weil…“, laden Sie ein passendes Selfie hoch und gewinnen Sie tolle Preise unserer regionalen Lieferanten.

Im tegut… marktplatz

Der tegut… marktplatz der Monate August und September steht ebenfalls ganz im Zeichen der Regionalkampagne und berichtet über regionale Lebensmittel im tegut… Sortiment – ob Paprika vom Bio-Hof Laurer in Bayern, LandPrimus-Schweinefleisch von Bauernhöfen aus dem Vogelsberg und der Rhön, Apfelsaft aus Hessen oder Zwetschgen aus Bayern, Thüringen und Baden-Württemberg.

Zielgerichtete Ansprache von GuteKarte-Kunden

215.000 GuteKarte-Kunden in Hessen, Thüringen und Bayern erhalten Anfang KW 38 ein postalisches Mailing mit Kurzporträts ausgewählter, regionaler Leuchtturmlieferanten. Im Mailing sind bundeslandspezifische Produktcoupons enthalten, zum Beispiel für die tegut… fairbindet H-Milch aus Hessen, die Bioland tegut… Bio-Möhren aus Bayern oder die demeter Thüringer Landgarten Bio-Gewürzgurken aus Thüringen. Die Coupons können bis zum 26. September 2015 in allen tegut… Märkten eingelöst werden. Im wöchentlichen Newsletter werden die Kunden ebenfalls mit der Kampagne vertraut gemacht.

Nutzen Sie die Kampagne zur Profilierung und begeistern Sie Ihre Kunden für regionale Lebensmittel!

Text: Franziska Risch, Handelsmarketing (August 2015)

10.08.2015 von Franziska Risch